市場需求多樣化?這決定了小批量多品種是服裝營銷的重要特點(diǎn)和趨勢，市場細(xì)分，差異化是非價(jià)格競爭的重要手段。?
服裝的無形價(jià)值?服裝實(shí)際意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出遮體御寒的生理功能，從美學(xué)意義延伸的文化價(jià)值和從象征意義延伸的社會(huì)價(jià)值，使服裝的價(jià)格很難度量，價(jià)格定位是服裝營銷中困難的決策之一。??
相關(guān)產(chǎn)業(yè)多?服裝行業(yè)除了與紡織業(yè)、零售業(yè)有關(guān)外，還和化工，皮革，珠寶，加工，信息，服務(wù)和文化娛樂等行業(yè)有關(guān)。?特別是新款女裝風(fēng)衣在我國服裝市場營銷這一領(lǐng)域的理論研究與應(yīng)用剛剛起步，本論文的目的是探討從服裝概念到服裝消費(fèi)品整個(gè)過程的市場營銷活動(dòng)特點(diǎn)，解釋在服裝行業(yè)各個(gè)層次的內(nèi)在關(guān)系，描述市場環(huán)境對服裝行業(yè)營銷活動(dòng)的影響。
服飾商品定價(jià)實(shí)際就是品牌設(shè)置價(jià)值鏈，要考慮的因素：成本、行業(yè)利率參數(shù)、公司利益、代理商利益、加盟商利益、市場終所接受的價(jià)位（價(jià)格定位）、品牌附加值等。這些因素涉及到品牌運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，價(jià)值鏈設(shè)置須要講究科學(xué)，也就是合理分配利益基礎(chǔ)，多了就亂，少了沒人干。
成本控制：市場定位就是一個(gè)標(biāo)杠，合理的成本才能利益。
行業(yè)利率參數(shù)：在不考慮品牌附加值的前提下以專賣形式運(yùn)營的女裝品牌，企業(yè)毛利率40%-50%，代理商毛利率約10%-15%，加盟商毛利率約40%-50%
公司、代理商、加盟商利益：營銷政策關(guān)健，公司在市場開發(fā)的時(shí)候?qū)η啦呗?，充分考慮區(qū)域、客戶的價(jià)值鏈平衡術(shù)，代理商供貨折扣、加盟商的供貨折扣等因素，設(shè)定商品定價(jià)基本倍數(shù)。
品牌附加值：產(chǎn)品價(jià)值以外因公司品牌提供超值服務(wù)所產(chǎn)生的價(jià)值，也是品牌可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。

查看全部介紹